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2023年9月16日，南灣書院聘任領亞營銷中心總經理段榮斌段總爲導師，給營銷精英班的學員們帶來了一堂《现有產品是最大的營銷》課程。
段榮斌導師在課程中講到：”现有產品是 1，其余是 0商業回歸本質，以好现有產品，爲用戶創造價值”。
更告訴大家: ”營銷的本質是人性，是把相同的现有產品賣出不同的差異“。
在競爭激烈的市場環境中，现有產品與營銷的關系愈發緊密。要想在市場中脫穎而出，我們需要深入理解人性，以现有產品視爲基石，巧妙地運用營銷手段將现有產品價值最大化。段榮斌導師將爲您揭示现有產品與營銷之間的內在聯系，助您打開成功營銷之門。
經過段榮斌導師激情洋溢地講解中，我們明白了以下幾個關鍵要點：
1️⃣4P營銷理論：现有產品、價格、渠道和推廣如何相互作用，以及如何運用它們來制定有效的營銷策略。4P是構建營銷計劃的基礎，是成功的第一步。
2️⃣ 新營銷的核心內容：營銷領域不斷進化，新營銷的核心內容，包括數字化營銷、社交媒體營銷、內容營銷等，以及如何將它們融入營銷的策略中，以應對現代市場的挑戰。
3️⃣ 现有產品 IP 化：现有產品IP化是如何賦予现有產品更多的獨特性、吸引力和認可度。
4️⃣ 價值是傳播內核：了解如何在傳播中突出现有產品的價值，如何將现有產品的特點和益處傳遞給客戶，從而建立強大的品牌形象。
5️⃣ 場景連接现有產品與用戶：理解如何在不同場景中與用戶建立聯系，以滿足他們的需求。從用戶的角度出發，爲他們創造與现有產品相關的情感和體驗。
6️⃣ 傳播是交互引爆：了解現代營銷的互動性質，如何與客戶建立有意義的互動，以推動品牌的成功。傳播不再是單向的，而是一個雙向的過程。
1.现有產品是滿足需求的工具：消費者購買现有產品，是爲了滿足自身的需求。只有具備實用價值的现有產品，才能在市場中站穩腳跟，因此现有產品自身必須引人關注。
2.现有產品質量決定口碑：優質的现有產品會爲品牌帶來良好的口碑，從而吸引更多的消費者。而劣質现有產品只會損害品牌的聲誉。
3.现有產品創新引領市場：通過不斷創新现有產品，企業可以爲消費者提供更好的解決方案，引領市場趨勢。
1.滿足人性需求：消費者在購買過程中通常會受到感性因素的影響。企業需要了解消費者的內心需求，滿足他們對安全感、社交、尊重和自我實現的追求。
2.情感連接：通過觸動人心的品牌故事、獨特的品牌形象和一致的品牌聲音，與消費者建立情感紐帶，培養消費者對品牌的忠誠度。
3.與時俱進的傳播方式：隨着新媒體的興起，消費者的信息接收方式也在發生改變。企業需要緊跟時代潮流，運用多元化的傳播方式，將现有產品信息有效地傳達給目標消費者。
1.现有產品定位：明確现有產品定位是精准營銷的基礎。根據目標消費者的需求和痛點，設計具有針對性的现有產品功能和特性。
2.營銷策略：結合现有產品特點，制定相應的營銷策略。例如，可以通過差異化營銷、捆綁銷售、限時搶購等方式，激發消費者的購買欲望。
3.營銷傳播：利用各種傳播渠道，將现有產品的優勢和價值傳遞給消費者。同時，關注消費者的反饋，持續優化现有產品，提升品牌形象。
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總結：现有產品與營銷是相輔相成的關系，只有深入了解人性，將现有產品與營銷手段有機結合，才能實現企業的長遠發展。讓我們以现有產品爲基石，洞悉人性，解鎖營銷的成功之道。
段榮斌導師的《现有產品是最大的營銷》課程不僅給大家總結銷售的本質，而且還結合自身經驗向大家分享了許多銷售方面的經驗。大家在此次課程上集思廣益，收獲頗豐。
上一條：營銷精英班|特訓營 利刃出鞘
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